Online
Das Internet ist ein interaktives und individuell nutzbares Kommunikationsinstrument mit direkten Kontrollmöglichkeiten von Nutzung und Wirkung. Mehr als 2,5 Millionen Personen ab 14 Jahren nutzen das Internet in der Schweiz täglich. Es wird primär als Informationsmedium und für E-Mails genutzt. Das Internet erhält aber zunehmende Akzeptanz als Einkaufs- und Verkaufsmedium.
Nutzerschwerpunkt
- Schwerpunktmässig 10- bis 50-jährige Personen
- Segmentationsmöglichkeiten nach Websites, Sprachen und zusätzlich auch nach technischen Kriterien (URL, Domain, Browser, Internetzugang, Zeit, Keyword usw.)
- Professionelle Nutzung während der Geschäftszeiten
- Auch grosse Privatnutzung an Wochentagen wie auch an Wochenenden
- Hohes Involvement durch Interaktivität und Interesse, Neuigkeiten in der vom Nutzer gewünschten Art rund um die Uhr zu erhalten
Eignung
- Geeignet für erklärungsintensive Produkte und Dienstleistungen, B-to-B- und B-to-C- sowie Direktmarketing-gerichtete Angebotsformen (Kataloge) mit Direktverkauf
- Ergänzung zum klassischen Mediaeinsatz für vertiefte Informationen und Unterhaltung
- Häufiger Einsatz bei Crossmedia-Kampagnen
- Unerlaubte Werbung: generell für rezeptpflichtige Medikamente, politische und religiöse Kampagnen
Quellen: Goldbach Guide 2008; Ringier Werbefibel 2008